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Video Podcasts etablieren sich immer stärker in der deutschen Podcast-Landschaft. Immer mehr Creator*innen ergänzen ihren Audio Content um eine visuelle Komponente und bieten Podcast-Folgen mit Video in voller Länge an. Und auch bei der Audience kommt des Format gut an. Rund 54% der Podcast-Hörer*innen gaben an, mindestens manchmal Video-Podcasts zu konsumieren. Als meistgenutzte Plattform für den Konsum für Video-Podcasts sticht Youtube (75%) heraus, gefolgt von Spotify (43%) und der ARD Mediathek (30%).

Podcasts haben sich fest in der deutschen Medienlandschaft etabliert und sind zu einem zentralen Bestandteil des Alltags vieler Menschen geworden. Der Blick auf die neueste Podcastumfrage 2024 von Appinio zeigt eine hohe Nutzungsintensität unter den Befragten. Über die Hälfte der Deutschen geben an, mindestens mehrmals die Woche zu hören. 21% geben an täglich zu hören und lediglich 11% geben an nie Podcasts zu hören.

Podcasts von Marken, die für Mitarbeiter*innen, B2B Kund*innen oder Geschäftspartner*innen produziert werden, sind ein immer wichtigeres Tool in der internen Kommunikation für Unternehmen. Hier zeigen sich speziell für Unternehmen besondere Chancen: 45% der Podcasthörenden, die noch nie einen Corporate Podcast gehört haben, geben an, dass sie einen Podcast ihres Arbeitgebers anhören würden. 23% geben an, dass sie schon einmal einen Corporate Podcast gehört haben. Spannend für die Hörer*innen sind vorallem Corporate-Podcasts zu den Themen Training und Weiterbildung, aber auch aktuelle News aus dem Unternehmen.

Rund 28% der Podcast-Hörer*innen hören Branded Podcasts von einer Marke oder einem Unternehmen (Zum Beispiel macht ein Lebensmitteleinzelhandel einen Podcast zum Thema Ernährung). 57% der Hörer*innen, die noch keine Branded Podcasts hören, können sich vorstellen, es in Zukunft zu tun. Dabei stehen die Inhalte des Branded Podcasts für Hörer*innen im Fokus. Mehr als die Hälfte der Befragten, die Branded Podcasts hören, gab an, dass das Thema Branded Podcasts für sie persönlich relevant sein muss, um ihr Interesse zu wecken.